一汽马自达“减钱 捡iPad 捡睿翼”活动
[导读] 睿翼精英版携高性价比入市2个月后,市场声量未能达到预期目标,产品认知有待提升,急需通过借势或造势,迅速扩展产品认知和价格信息。上海国际车展开幕在即,本次展会参展车型多达1100多辆,全球首发新车近百辆,规模可谓空前盛大。而一汽马自达在本次车展中无任何新车发布,如何在此时期造势品牌传播丞待解决。
活动背景
睿翼(报价 参数 图片 论坛)精英版携高性价比入市2个月后,市场声量未能达到预期理想目标,产品认知有待提升,急需通过借势或造势,迅速扩展产品认知和价格信息,促进店头集客。
此外,作为国内最大车展之一的上海国际车展开幕在即,本次展会参展车型多达1100多辆,全球首发新车近百辆,规模可谓空前盛大。而一汽马自达在本次车展中无任何新车发布,如何在此时期造势品牌传播丞待解决。
活动目标
1、提高睿翼精英版上市认知,传播价格信息
2、提高一汽马自达新浪官方微博粉丝量
3、占位新浪微博商业化应用先机,助力上海车展传播
活动创意
借势新浪微博商用先机及上海车展热点事件,聚焦关注,传递睿翼精英版上市及价格信息。
随着微博的疯速成长及其对上亿网民的影响,已有越来越多企业开始把目光聚焦于此,但时至今日却仍未出现一场基于此平台的极具影响力的商业活动。一汽马自达作为汽车行业内最先探索并应用微博营销的企业之一,对上演一场属于自己的,独一无二的“微营销”活动势在必行。同时,在车展前夕新浪微博启动了商业化运营,为传播带来商机。
活动实施
【微博平台】转发活动微博,每转发1次,睿翼精英版价格即减少1元(报价 参数 图片 论坛),直至转发179800次(含)以上,睿翼精英版0元送出。
【微博专题】关注一汽马自达,转发活动微博,并同时@3个好友以上,即获得3次抽取10台iPad、20个车模、N多小奖和最后抽取睿翼大奖的机会,多转多得。
活动效果
史上最火爆的微博活动
活动只有短短10天时间,活动微博文被转发1,394,976次、评论19,964次
共200,653人参与转发活动微博,影响微博网友25,571,933人
一汽马自达新浪官方微博粉丝量提高8倍,总数超过20万
活动效果大大超越预期,睿翼精英版上市及价格信息在短时间内得到最大程度的曝光。
(责编:shenzhen)