一汽马自达“减钱 捡iPad 捡睿翼”活动

　　活动背景

　　睿翼(报价 参数 图片 论坛)精英版携高性价比入市2个月后，市场声量未能达到预期理想目标，产品认知有待提升，急需通过借势或造势，迅速扩展产品认知和价格信息，促进店头集客。

　　此外，作为国内最大车展之一的上海国际车展开幕在即，本次展会参展车型多达1100多辆，全球首发新车近百辆，规模可谓空前盛大。而一汽马自达在本次车展中无任何新车发布，如何在此时期造势品牌传播丞待解决。

　　活动目标

　　1、提高睿翼精英版上市认知，传播价格信息

　　2、提高一汽马自达新浪官方微博粉丝量

　　3、占位新浪微博商业化应用先机，助力上海车展传播

　　活动创意

　　借势新浪微博商用先机及上海车展热点事件，聚焦关注，传递睿翼精英版上市及价格信息。

　　随着微博的疯速成长及其对上亿网民的影响，已有越来越多企业开始把目光聚焦于此，但时至今日却仍未出现一场基于此平台的极具影响力的商业活动。一汽马自达作为汽车行业内最先探索并应用微博营销的企业之一，对上演一场属于自己的，独一无二的“微营销”活动势在必行。同时，在车展前夕新浪微博启动了商业化运营，为传播带来商机。

　　活动实施

　　【微博平台】转发活动微博，每转发1次，睿翼精英版价格即减少1元(报价 参数 图片 论坛)，直至转发179800次（含）以上，睿翼精英版0元送出。

　　【微博专题】关注一汽马自达，转发活动微博，并同时@3个好友以上，即获得3次抽取10台iPad、20个车模、N多小奖和最后抽取睿翼大奖的机会，多转多得。

　　活动效果

　　史上最火爆的微博活动

　　活动只有短短10天时间，活动微博文被转发1,394,976次、评论19,964次

　　共200,653人参与转发活动微博，影响微博网友25,571,933人

　　一汽马自达新浪官方微博粉丝量提高8倍，总数超过20万

　　活动效果大大超越预期，睿翼精英版上市及价格信息在短时间内得到最大程度的曝光。